12 марта на стадионе ВЭБ Арена в Москве было подписано соглашение о сотрудничестве между ПФК ЦСКА и LADA на 2024 год. Церемония подписания состоялась на пресс-конференции перед домашним матчем ПФК ЦСКА с «Ростовом».
В рамках соглашения LADA получит право на экспонирование автомобиля в чаше стадиона при проведении домашних матчей команды основного состава и размещение рекламных материалов на LED-экранах ВЭБ Арены. Также планируется организация совместных промо-акций и ряда активностей для болельщиков ПФК ЦСКА и поклонников бренда LADA.